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blog名称:聚焦品牌的第三只眼
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建立时间:2009-12-26 |
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 全员行动创品牌 品牌建设全员化
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| jobxurong发表于：2009-12-26 22:08:00 |
谈起品牌建设，很多人会认为这是一个理论性的课题，是属于企划部门的职责。其实这是一种狭隘的理解，是一种落后于时代变迁、企业发展的观念。在今天，品牌已经成为企业发展的标志，品牌影响力的强弱直接决定着企业的生死存亡。
首先我们先深入了解一下品牌的构成和内涵。品牌是由以下两个部分组成的有机统一体，第一是品牌的标识，第二是品牌带给人的心理暗示。品牌的名称、图形和声音组成了品牌的标识，是商标的立体化表现，任何一个品牌对消费者都有一定的心理暗示，不同的消费者所解读的结果也不一样，从品牌创立者来说，他们希望通过附加的品牌文化来引导消费者有一个良好的心理暗示，然而在现实经营过程中，品牌的心理暗示会随着品牌的影响力而变化。
为什么市场上屡屡出现冒牌货？同等价格时为什么我们优先考虑品牌产品？大家都知道，一个优秀的品牌会给消费者带来质量优、服务好的心里暗示。这就是品牌的魅力所在。但是这也是一个逆命题，一个企业，如果在质量、服务、技术、管理等方面皆落后，是不可能造就出优秀的品牌。因此，在很多企业都在倡导“全员营销”的今天，我们新日人应该领先一步，将品牌建设全员化的观念贯彻到每一个员工心中。
何谓“品牌建设全员化”？其实就是要求我们每一个新日人在日常的工作中，精益求精，注重细节，将每一个环节做到极致，工作的终极目标就是将新日品牌打造成中国乃至世界的名牌。在这样的理念指导下，就需要公司整合内外部、上下游资源，一切以品牌建设为中心，全员行动创品牌。为了使这个观念深入人心，并能顺利实施，培训应该走在前面。让每一个人明白，生产优质的产品是为了创品牌，研发先进的技术也是为了创品牌，开拓更多是销售网点更是为了创品牌……如果说广告推广，公关宣传是为了提高品牌的知名度，那么公司产品质量、技术、服务的提升则大大提高了产品的美誉度。
目前中国电动车行业的现状有目共睹，乱象丛生，产品同质化现象严重，价格战已经过早将电动车企业带入了一个微利时代，这样一个严峻的行业特征，不仅需要企业在产品差异化方面下功夫，努力提高产品技术含量，开发更多的个性化卖点，更需要企业的领导者带着前瞻的战略眼光去建设品牌，因为品牌才是提高产品价值的一个重要元素，因为品牌才是企业长盛不衰的一张王牌。
（徐荣，男，2000年毕业于华北科技学院市场营销专业，创办过广告公司、杂志、网站，创业事迹曾被sina、新民晚报、阿里巴巴等多家媒体报道。
从2007年开始在某电动车企业担任市场策划部长，擅长企业媒体公关与品牌推广活动，策划组织多个成功的案例。目前在江苏新日电动车公司负责品牌推广和常州生活网站长。
Email：jobxurong@sina.com） |
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