| 一手抓品牌营销，一手抓技术创新
在经济全球化时代，企业竞争已经由最初单纯的产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争，品牌战略已成为现代企业经营战略的共识。近期，红豆集团总裁周海江针对下半年的工作部署提出“一手抓品牌营销，一手抓技术创新”的经营思路，推动各实体加强品牌建设和品牌推广，提升品牌的知名度。
在品牌竞争时代，品牌的重要性勿庸置疑。关键是统一对品牌重要性的认识。可口可乐公司曾宣称，“即使工厂一夜之间烧光，只要品牌还在，我们马上就能恢复生产。”其品牌价值由此可见一斑。“品牌万里行”随队专家谈到品牌建设时指出，品牌具有七大优势：品牌有很强的吸引力，60％以上的消费者具有品牌意识；品牌具有强大的市场扩展力，可以左右贴牌生产企业，可以左右加盟企业；品牌具有强大的延伸能力，可以在各个行业得到扩张和延伸；品牌具有强大的适应能力，品牌企业往往具有很长的生命周期；品牌具有强大的溢价能力；品牌可以打动消费者的心，激发员工的心；品牌具有超越时空的渗透力，能够跨越文化，跨越国界。总裁周海江更是一语中的，“有品牌就会有一切，没品牌一切都会没有”！
实施品牌营销，要有不同的品牌定位。周海江指出，千里马品牌作为一种无形资产，品牌价值已超过20亿元，因此要集中优势资源，重点推广千里马品牌，把“千里马”打造成高品位、高品质、高性价比的品牌，通过对千里马品牌的成功推广，带动“赤兔马”等其他品牌的发展。实施品牌营销，要充分运用4P战略，即产品战略、渠道战略、价格战略、推广战略。目前主要加大千里马品牌专卖店的投入，通过统一的专卖店展示品牌形象，增加销售，扩大品牌影响。
作为品牌战略的另一个支撑点，技术创新主要体现在自主创新能力的提高。技术创新是企业发展的核心竞争力，是重中之重。随着企业的土地、能源、原材料、劳动力成本的不断攀升，企业的出路只有通过技术创新、开发新品，才能掌握市场竞争的主动权。千里马这两年加快了自主创新的步伐和鼓励创新的机制建设，取得了良好的市场业绩。今年6月初红豆集团还召开技术创新大会，对企业有突出贡献的首批“技术创新精英”重奖20万元，三次获得该称号者还将奖励10万元干股，每年按股分红，近日红豆集团又专门成立了科技办公室，负责技术创新相关工作的支持，这些都极大地激发了科技人员的创新活力。
国内外的经验证明，没有品牌的企业是没有生命力的企业，没有品牌的经济是没有竞争力的经济。如果将品牌比作蓝天上的雄鹰，品牌营销与技术创新就犹如给品牌插上了腾飞的翅膀，让品牌飞得更高、更远……（蒋玉华） |
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