有句俗话说得好，方向永远比速度更重要。在品牌定位的道路上，如果企业走的方向是错误的，那么，在这条道路上只能是越走越远，最终失去品牌应有的价值与影响力。

　　前面我们所讲的都是品牌定位的重要性，以及当前电动车企业如何进行品牌定位，以下我们要分析的则是一个错误的品牌定位将会给企业带来什么后果，以及在目前的行业环境下，电动车企业在品牌定位上经常会犯的错误类型。

　　一、定位不明  
  
　　这是最典型的错位，也是最为普遍的现象。一个电动车品牌，如果定位过多，又或者品牌定位经常变化，就难以在消费者心中产生固定的品牌形象，其品牌影响力也大打折扣。

　　某电动车品牌以生产豪华款为主，将品牌定位为安全、时尚、舒适、续行里程长等，这种定位明显太宽泛，在这种定位下，消费者对这一品牌的印象难免模糊而没有清晰的概念。既安全又时尚，而且骑行起来舒适，续行里程又长，虽然说这似乎具备了好电动车的全部条件，然而，对于消费者来说，太多的定位反而让他们产生怀疑，你的电动车真的这么完美吗？具备这么多的优点，哪一个是最突出的？你的电动车的卖点究竟在哪里？消费者一系列的疑问显示出你的品牌定位的失败。

　　其次，如果一个电动车品牌在技术开发上存在优势，在前期的品牌定位是续行里程长，在发展过程中，随着产品技术的进步，又想表现其电动车的新功能，将品牌定位变为智能。随后，其开发了具备良好防盗性能的电动车，又将品牌定位变为防盗。如此一折腾，消费者心中就懵了，一个阶段一个定位，你的企业到底制造什么样的电动车产品，续行里程长的防盗好不好？防盗好的有没有智能操控功能？具备智能操控的电动车续行里程是否长？品牌定位模糊的结果必然是不能形成固定的具有统一需求的消费群体。

　　二、定位不实　　

　　定位不实也就是企业对自己产品特征、价格或宣传方面所做的一切工作不能让购买者信服，消费者认为你在吹牛或撒谎。这种情况，我们有时候也称为定位过高。

　　还是拿电动车行业来说，某电动车品牌在对外宣传上统一以安全为口径，试图让消费者对其生产的电动车产品形成安全的印象，这一品牌号称采用高品质原材料，无论是车架、塑件还是电池、电机等部件都保证安全稳定。

　　作为消费者，他们天天听到的是关于这一品牌的电动车产品安全性能多好的宣传，然而当他们实际去购买使用这一品牌的电动车产品之后，才发现事实并不是这样的，众多消费者在骑行过程中在无事故的情况下车架断裂，或是刹车性能差导致经常出大小事故。

　　由此看出，企业自身对品牌定位的阐述并不是胡乱总结，而是根据其产品的实际情况而进行提炼的。当企业的品牌定位不符合实际情况时，消费者在使用其产品后必然会发现这一问题，并形成强烈抵触情绪，可以说，这样的品牌定位，只能起到反作用，损害了品牌价值。

　　三、定位无理　　

　　定位无理也就是说，品牌定位的方向是没有错误的，只不过，定位不够充分而导致购买者没有真正意识到品牌的独特之处，对品牌只有一种模糊的概念。

　　一个电动车品牌，其生产的电动车产品以简易电单车为主，车型大都简单大方，适合时尚年轻一族。在产品品质方面，也是做到了高配置、高性能，骑行过程中既安全又舒适，并具备了踩踏骑行的功能。当初企业在定位消费群体之时，将目光放在了追求简单时尚的年轻人身上，可以说，这一消费群体定位为品牌的发展带来了较好的促进，然而，在后来的品牌定位方面，企业未能考虑到年轻消费群体的最大消费特征，而是将其品牌个性提炼为安全可靠，本以为依靠这一定位可以聚集多数喜好高品质电动车的消费群体，结果却未能达到效果，反而失去了部分消费者。

　　可以肯定的是，安全可靠对于这一品牌来说并不能说是牵强附会，然而用这一特点来概括品牌的卖点似乎不具有足够的诱惑力。对于年轻人来说，追求时尚、前卫是一大特征，并会将这一追求体现在每个消费过程中，因此可以看出，这一品牌的定位未能恰当地符合其原初的消费群体定位。

　　当然，品牌定位过程中的错位现象还不止这几种，以上只列举在当前电动车行业中最常出现的几种情况。在分析了这些情况之后，我们不难发现一个规律，任何品牌的定位都是在总结归纳其产品特性、企业个性，已经综合考虑企业发展战略、市场定位等因素后提炼出的这一品牌最突出的、最能表现其品牌个性的卖点。

　　一个错误的品牌定位可能会伤害一个品牌，甚至毁掉一个品牌、一个企业。希望这一篇文章能带给你一些启示。