近几年，各行业品牌在影视综艺节目中的投放力度不断增高，靠IP流量提升品牌知名度，这种跨界营销的玩法，从广告植入到品牌元素联合IP推广，已逐渐趋于规整。

    但凡事都存在两面性，这种营销方式对品牌来说，是个风险投资也是高回报投资，硬性的广告植入会引起观众的误解和“讨伐”，巧妙的运用IP延伸出品牌元素便能带来显著的营销效果。

    众所周知，近几年各大综艺节目凭借其接地气的娱乐性质、喜剧式的表现手段、丰富的取景场地以及极具亲和力的嘉宾阵容，获得了极高的口碑和收视率，特别是年轻群体，对综艺节目有很高的“忠诚度”。

    因此，拥有相似消费群体的电动车品牌选择与综艺节目进行跨界营销，无疑是一件双赢的事情。

    95后、00后的新一代年轻人正逐渐成为消费市场的主力，他们拥有超前的消费理念和更高层次的消费需求，可以通过各种网络渠道、影视信息获取品牌信息，更多智能化、科技化、便利化的产品成为炙手可热的消费品。

    去年雅迪携G5电动车跨界合作《天天向上》、《青春的花路》，以及台铃官宣独家赞助《亲爱的，来吃饭》情感生活真人秀，将综艺元素与品牌元素巧妙结合在一起，深受综艺粉和品牌用户的喜爱。

    粉丝作为影片前期宣传、后期票房的保障，很多投资方会“调查”演员的粉丝力，再考虑投资。各大行业品牌也深谙其道，围绕粉丝、影片展开各种互动、体验式营销。

    《乡村爱情》作为一部以农村生活为背景的爱情轻喜剧，迄今已开播了11季，第12季也将于春节期间上映，接地气的剧情深受当代青年及扎根于农村的老一辈观众的喜爱，它展现了一幅当代农村青年的爱情生活画卷，轻松中带着喜庆与幽默、曲折中满含希望和力量。作为国民品牌的小刀电动车再次全程赞助该国民喜剧，多款车型实力出境，融合至剧情中，打破传统生硬的植入式广告，让观众从轻松的影视氛围中增添对小刀品牌的好感度。

    最会玩营销的雅迪自然不甘示弱，元旦当天官宣成为中国国家女子排球队的官方供应商，助力东京奥运会圆梦6连冠，继而又成为春节档电影《中国女排》的战略合作伙伴，独揽两大王牌IP。体育界第一与电动车行业第一，强强联手，且都拥有追求卓越、永不服输的拼搏精神，相信2020年，必将携手再创奇迹。

    一个是国民属性的完美匹配，一个是精神价值的高度契合，一方面是品牌方各渠道对合作影片的宣传，对于影片票房有着极大的帮助；另一方面，影片的热映，也会给品牌带来经济效益和品牌输出。

    跨界营销，万变不离其宗，离不开共鸣二字，能引起消费者共鸣的才是好的营销，才能使影响力更广、更大构建线上线下的营销闭环，实现品效合一。

    雅迪、台铃、小刀等行业头部品牌的跨界营销之作无疑是成功的，不仅在形式上契合了当下主流消费群体的消费习惯，与受众搭建了情感共鸣，也在内容上打破了行业壁垒，为行业的营销新模式开了一个先河。

    2020年，行业竞争会更加激烈，除了价格战、财富峰会等一些老套路以外，新的营销策略也将层出不穷，各品牌会为行业营销模式带来什么样的新鲜血液，我们拭目以待！