股市上有句话，叫“大象起舞”，意指大盘股集体启动，市场将极大的震动，往往会因失血（资金）过度而进入新一轮调整。电动车市场发育至今，首次出现大品牌普遍性降价，既为生存，也不无染指中低端市场之意。

　　那一阵风 从华尔街吹到了我们村，“经济危机”是最近一年来最热门的词语。

　　美国华尔街刮起的金融危机之风，早已影响世界各国的经济，从美国到欧洲，到亚洲，到非洲……经济在下滑，失业人口在增加，消费意欲在下降，中国作为世界工厂，首先其竞争力在于廉价的劳动力成本，而这些所谓的廉价劳动力成本就来自于我们的农村，回家过春节之后，再也没办法找到合适的工作了，没有了工作，自然就没有了收入。

　　村里的人说，华尔街那阵风，刮到我们村了。

　　借风使力 大品牌打出一张狠牌

　　经济不景气，电动车的需求量在4月份开始急剧下滑，由于3月的天津展会订单量异常充足，很多厂家没意识到问题的严重性，踏入5月，市场一下子走入了冰点，我们同时很微妙的发现，大品牌系统性的推出一系列产品降价计划——以“家电下乡”的名义。

　　其实常理之下的生存之道是这样的：大品牌做形象、做文化、做宣传、做终端系列建设与培训、做研发、做营销等等，但是从来不做价格上的文章，至少不是一个重点。中小品牌的竞争利器是价格。这样的话，基本上各行其是，彼此相安无事。

　　生存空间被挑战 中小品牌风声鹤唳

　　大品牌将手伸向一个从未进入的消费群，是因为它需要更大的发挥空间，更是因为竞争激烈所致。一个品牌要生存无非如下要素：

　　产品、营销网络、品牌知名度与美誉度、研发能力、服务水平、价格、终端维护能力。

　　中小品牌在上述各方面中，往往只有一个机会，就是“价格”。因此价格受到挑战，将马上面对生存之忧。

　　以此推断，今年将是电动车企业的“瓶颈年”。

　　生存之道 首在产品

　　笔者曾经撰文提出一个观点：“产品是武器”。

　　打造亮丽夺目的产品，就能够在一定程度上对冲品牌影响力的余威，毕竟我们现在处在一个个性化的时代。

　　恰恰在这一点上，许多大品牌都没有重视或者说没有这样的研发团队，而我们这个行业，能打造亮丽夺目、个性独特的产品的人才很少，这是一个契机。由于笔者一再撰文论述产品的外观，所以在此不再赘述了。

　　闲聊的时候，笔者跟朋友开了个玩笑，我说我们天津近代出了一个武林高手霍元甲，如果他离我100米，他用刀我用冲锋枪，我看他就不是我的对手。

　　当然这是个玩笑。

　　霍元甲是笔者很敬仰的民族英雄。