品牌传播之张扬个性

　　芙蓉姐姐因为其夸张的S造型红了，lady gaga火于其不走寻常路的另类路线，独特的个性和张扬的风格让广大粉丝在众多的艺人中识别和认知，冯小刚去年喊出：票房目标是5个亿，这种敢为天下先的豪言壮语惊动了媒体记者们，当时的建国大业已经突破4个亿，次年超越更像是狂言。与其说5个亿是一个票房数字，还不如说其为冯氏的一个宣传概念。今年的8月18日冯小刚在微博中写道，自上映以来共25天，票房已突破6个亿。正是这种张扬的个性制造了噱头，引起了媒体界的炮轰和全国人民的质疑，电影上映前一年就吊足了观众的胃口，5个亿不是痴人说梦。

　　这倒可以给广大企业提个醒：如何在产品同质化的今天区别本品和其他品牌，答曰：个性化。品牌的个性塑造需要抓住目标人群的消费心理，引起最终用户群体的兴趣，制造口碑，勾起关注点。在消费者越来越注重产品个性化的今天，缺乏个性、品牌气质雷同的同质化产品显然已经不适应市场环境。成功品牌的发展之路表明，一个品牌要获得强劲的生命力，对品牌价值进行与众不同的个性定位必不可少。举一个南方略曾经服务过的客户的例子：一个生产咖啡含片的企业，经过分析和调研，定义为“咀嚼式咖啡”，在大量同质化产品的今天成为一个食品细分市场营销的新亮点。　　

　　品牌定位之把脉消费者

　　冯导的电影大多数为观看者津津乐道，其素材来源源于生活，讲述小人物悲或喜的故事其次，反观像《手机》的外遇出轨、《非诚勿扰》的征婚相亲都是大众的共同关注的主题，这也是冯氏“定位”的妙招！品牌的定位其实也就是产品的最终购买者定位，也就是说你希望谁来购买你的产品，因此你必须关注这个群体的年龄、教育程度、收入状况、生活习惯、品味和个性特点等等。只有确定了品牌的定位，才能确定品牌的个性。