所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。简单地说，事件营销就是利用、制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。与传统的广告宣传相比，事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

　　众所周知，海尔和蒙牛是将事件营销运用得炉火纯青的两个个中高手，想当年，张瑞敏一手操作的海尔砸冰箱事件在短时间内迅速成为街头巷尾热议的话题，并作为教科书由无数的专家学者广为传颂，达到了数亿元广告也难以企及的宣传效果；而相比海尔的一鸣惊人，蒙牛则是在不断地利用、制造热点话题，从 “广告牌被砸”、“非典袭来”到“神五升空”又到“超级女声”，蒙牛借助一个又一个的社会热点，保证了自己时刻停留在广大民众的视野之内，同时潜移默化地提升了企业的知名度与美誉度，塑造了行业领头羊形象。

　　回到电动自行车行业——经过前几年突飞猛进的爆发式增长，电动车行业攻城掠地式的粗放式扩张宣告结束，有想法的企业摆脱前期埋头抢地盘的无序发展状态，开始考虑长久可持续发展，并致力打造成一线品牌，由此有秩序、有规划地推出一系列竞争举措，如价格战、促销战、人海战、广告战等等，一步步从众多的实力企业中脱颖而出，奠定了自己的一线品牌地位。在此过程中，经过不断地运用、实践，企业的竞争手段逐步丰富、完善、升级，到最后事件营销这种往年难寻的“高科技”手段也终于出现在电动自行车行业，并为越来越多的品牌企业所采用，下面就让我们一起走近电动自行车行业的这些营销事件，看看它们对于推动企业品牌塑造的威力到底有多大！

　　新日——世博会打造“行业代表 领袖风范”

　　2009年12月29日，上海世博会事务协调局与江苏新日电动车股份有限公司在上海联合召开新闻发布会，双方在会上正式签署赞助协议，新日电动车正式成为“中国2010年上海世博会指定电动车供应商”。继完美服务北京奥运会之后，新日再次登上顶级国际舞台。

　　2010年3月26日，新日电动车主办的“新日世博宝贝”评选大赛正式启动，“新日电动车——上海世博会指定电动车供应商”开始被越来越多的人所熟知。

　　4月8日，“阳光生活，电动世博——新日世博电动车发车仪式”在江苏新日电动车股份有限公司总部无锡举行，110多辆四轮电动车和300多辆两轮电动车出发奔向上海世博园，助力“低碳世博、科技世博”。

　　作为世博会指定赞助商，新日共提供了130余辆四座电动车用于园内交通，184天里共行驶80多万公里，相当于绕了地球20圈，却未发生一次意外，另外300余辆两轮电动车同样零故障运行。

　　据了解，世博会开园期间和结束后，新日电动车收到了来自四面八方的个人、企业、政府部门和机构的订单，其中包括各省旅游局、各省市公安局、上海东方明珠塔、无锡市人民政府、武当山武林大会、毛主席纪念堂、上海虹桥机场、江西赣州园林风景区等等上百家的订单。这也是继08年北京奥运会后，新日电动车迎来的又一次超级订货高潮。
　　
　　商情点评：

　　世博会承载了国人的梦想与骄傲，自然也牢牢牵住了国人关注的视线，由此爱屋及乌，一切与世博会相关的事物都会成为国人热议的话题。

　　新日将电动车低碳环保的优良属性在世博会期间做了完美诠释，随着世博会的成功闭幕，新日电动车上至品牌形象，下至产品销售，都上升到了一个新的台阶。这次世博与企业的双赢，不仅稳固了新日电动车行业龙头的地位，更为其品牌建立了一个良好的口碑网络。

　　另外，作为一次世界级盛会，此次上海世博会中集结了国内各行业中的顶尖企业，如中移动、中石油、伊利、国家电网、腾讯、可口可乐等等，新日借助这个大好机会成功地与各行业顶尖品牌站在了一起，从而把自己的名字也写入了顶尖品牌行列。