展望2012——稳中求进 ，行业全新发展的关键在创新求变

      2011年中央经济工作会议中，党中央、国务院审时度势，科学决策，制定了2012年“稳中求进”的工作总基调。这也为我们电动自行车行业指明了新一年的发展方向。稳中求进，就是既要“稳”，也要“进”。不稳无法进，不进难以稳。两者互为条件，相辅相成。稳，就是电动自行车行业的发展既要和宏观政策保持和谐统一，又要保持产业不大起大落，继续平稳前进。进，就是要适应2011年开始显现的行业拐点，抓住战略机遇期，保证产业品质，在全面转变行业发展观上取得新进展，在创新升级、积极转型上取得新突破，在建设行业文化上取得新成效。

      尽管电动自行车行业刚性需求和市场空间依然存在，初步预计2012年产量仍可保持在3000万辆高位震荡，销量将突破2300万辆。但企业对产销量的追求应该顺应行业发展势态，积极转变为对品质等软实力的诉求。行业需要摒弃对产能扩张的片面追求，要充分认识到“质”的增长也是增长，当产能增速适当“降一拍”之后，升级转型的速度要“快一拍”跟进。

      在2012年，行业需要遵循自信、专业、创新、融合的发展理念，进一步提振行业信心，在技术、管理、营销、服务各方面积极创新，体现出更高的专业水平，同时还要融合产业上下游、消费者及行业内部等多方发展需求。行业除了继续和相关政府部门对接，及时反映产业现状，给予客观合理的建议，大力推动与现有国标衔接有序、贴近产业现状的新国标出台的工作，还应全面转变电动自行车行业的发展观，文化建设将是产业长久发展的根本；而研发、管理、渠道、服务等资金、设备等硬件之外的软实力也将成为企业比拼的重点；行业责任和社会责任将被赋予更重要的意义，电动自行车行业将全面迈入转型升级的新时代。

      （一）转型升级 多渠道创新将全面开展

      行业经过了萌芽期、初始发展期、高速成长期，从现在开始，我们要适应行业发展拐点的出现，增速放缓的变化，加快行业创新发展之路。

      首先应该在营销理念上有所创新，外贸、内销两条腿走路，更要在技术上积极创新，突破现在产品过度同质化，缺乏科技亮点的窘状，将安全、舒适、轻便、智能等方面作为产品研发的重点，同时扭转目前铅酸电动自行车和锂电自行车比例过度悬殊的现状。其次在企业管理和生产监管上，应学习国内外先进经验，在管理观念、管理方式、管理制度三方面打破传统观念的束缚，转变思路，创造条件，以和信息社会的变化相适应，从而使先进的企业管理理念真正服务于现代企业。在终端服务上，品牌之间的竞争将真正进入渠道竞争和服务竞争，销售渠道将进一步扁平化，而品牌服务将向人性化、智能化的体验服务发展，终端竞争的新局面将被开启。

      未来，行业竞争中板块优势将进一步凸显，板块的特色将随集群效应持续走强，在更多轮次的兼并融合之后，一定规模以上企业将不到300家。以行业十强为代表的第一方阵，强者恒强；第二方阵骨干企业，继续做大、做强，每个品牌之间的数量占总品牌数量的比例与该集团销量占总销量比例之间的比值始终处于变动之中。随着品牌竞争的加剧，洗牌将更加激烈，将会有更多小企业退出市场，主力品牌占据市场份额的比例将进一步增大，品牌实质性竞争时期已经来临。

      （二）提升软实力 全力建设行业文化

      十七届六中全会，吹响了建设“文化强国”的号角。国务院各部委在贯彻十七届六中全会精神时提出要进一步加强行业文化建设。在电动自行车行业，价格竞争、以量换质的时代已经过去，高瞻远瞩的营销思路、贴心人性的服务理念、积极向上的精神面貌、勇担责任的社会形象、健康正面的舆论口碑以及对科技研发的重视、对企业文化的塑造等等软实力被更多地包容在品牌二字之中。文化发达程度和特质内涵，深刻地影响着电动自行车行业的发展模式、制度选择、政策取向以及各种资源开发和生产要素组合的水平，从而也就深刻地影响着行业发展的速度、质量和水平。

      2012年，电动自行车行业要进一步加强文化自觉、文化自信和文化自强，摒弃形式主义和闭门造车，在推动电动自行车行业大繁荣的过程中，应该加强行业文化建设，一方面夯实物质基础，构建物质文化，抓好行业文化知识平台、宣传平台和活动平台建设；同时也要着力树立先进思想理念、培育核心价值体系、打造行业强势品牌，构建精神文化。

     （三）强化责任感 重塑行业社会形象

      明年，电动自行车行业要加强社会责任意识，继续在四部委和九部委的政策引领之下规范和净化产业环境、市场，进一步在道路交通安全、生产使用的环保两方面提升行业的社会形象。

      同时，由于2011年行业发展比较特殊，这也为2012年的行业形势埋下了不少隐患。稀土价格飙升，不少电机生产企业在磁钢片的厚度以及用量上做文章，生产所谓D级电机；铅酸电池货源紧张，受利润驱使就有高价低质的产品流向市场；行业整顿导致一部分整车及电池企业被淘汰，他们已经销售出的大量产品留在市场之中。低质电机、劣质铅酸电池、已经退出市场的企业遗留下的“孤儿”这三类产品售后由谁落实？如何落实？能不能让消费者满意，让社会满意，这对我们的企业提出了很高的服务要求，不但要求各企业对自身产品承担企业责任，也是行业勇于承担责任，重塑行业形象的关键时期。
 
      所以说，提升责任感是 2012年电动自行车行业的重中之重，这需要产业链上下齐心协力，共同努力。