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张鸿雁:如何打造中国三轮车强势品牌
来源:电动车商情网    2012-11-12 10:22:29
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[提要] 打造品牌、系统提高经营管理能力、比拼内功将是三轮车行业竞争的主旋律。

      发展趋于理性。纵观三轮车市场的总体情况,三轮车企业开始向正规化迈进,因此无论人力资源、产品质量、技术标准、品牌管理和战略规划定位,都将在未来时期不断呈现出越来越理性。

     
管理水平及运行质量稳步提升。经过大企业的介入和三轮车合作伙伴的重视,现有三轮车企业都开始真正从软、硬件两大方面入手加强企业基础工作,实际管理和运行水准都在提升。

      企业实力迅速提高。由于直接面对国家准入门槛,企业的生产检测硬件能力和管理水平都有大幅度提升,基本满足支撑知名品牌的市场社会形象,而且一旦生产准入门槛突破,将获得有利的竞争平台。


     
企业主体发生变化,品牌竞争已成主流。以前三轮车行业的竞争对手普遍是小作坊式企业自相残杀,基本属于原始小资本的对垒,制造技术主要是依托两轮车企业的技术改装来满足市场。最近以来,由于国家门槛的设置和三轮车行业的利润诱惑,不少优秀的业内大型两轮车企业纷纷涉足三轮车制造行业,将来的主要战场将是业内主要大品牌之间的竞争,其资本数量、技术含量和管理模式都将是全新的竞争对垒。因此,只是将三轮车作为辅助产品简单获利的思想将逐渐被把三轮车产品作为一个新的产业来战略定位和实施所取代。

      规模化水平将迅速提升。由于更大的资本和具有大规模运行能力的大企业的介入,三轮车行业将由过去小而多的局面向规模大而少的局面发展,一些弱小的三轮车企业或在未来两三年内退出竞争。甚至一些有两轮车企业支撑的中小型三轮车企业,也会因为这些两轮车企业自身规模的过小和利益局限而导致逐步退出竞争。未来的趋势是:第一是行业内巨人企业将很快形成,并成为行业内的领跑企业群,规模采购的成本效应将凸显出来,三轮车行业内规模的两极分化将史无前例地拉大;第二是市场获利的能力也将逐步由过去靠机会而转向靠综合实力来取得,企业将更多地依赖产品的精细化和新产品的推出来取得丰厚的回报。

     
规范化竞争加剧。由于国家准入门槛的设置和监督管理力度的加强,三轮车行业的规范化竞争将空前加剧:

      首先是税收、上牌、市场抽查和消费者自身维权等方面将越来越规范;其次是技术竞争将成为主要核心竞争力,包括对知识产权的追求和对新技术的运用都将是三轮车企业必须考虑的问题;第三是销售管理能力将获得提升,制造商、代理商、零售商之间的政策和信息连接将更加紧密,零售商将从以往只是对单纯利润追求转向到对品牌、利润、新品推出能力和自身归属感等方面的综合追求;第四是随着企业规模集中度的提升,带来对市场覆盖率的提升,全国性大的知名品牌将逐步形成,三轮车企业发展战略逐步转向对利润和市场份额的双重重视上来;第五是市场竞争将由价格竞争、品质竞争转向品牌综合性竞争;第六是售后服务将成为企业品牌重要组成要素,消费者的口碑除产品品质之外,对售后服务的评价将成为主要内容。国家已经出台了售后服务国家标准。北京天宇认证中心已经被中国认监委批准为唯一售后服务认证机构。

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关键词:电动车 淮海 
我来说两句( ) | | 责任编辑:王玲
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