[提要] 顺势而为，全新定位： 跑得更远 横空出世
时间是变化的财富。时钟模仿它，却只有变化而无财富。——泰戈尔
2018年，一个极不平凡的年份。
中国改革开放40周年，中美贸易战开打，北斗卫星开通运行，特斯拉业绩开始蒸蒸日上......
除了这些重要的全球变化，中国出行领域也发生了一件划时代、影响深远的大事：台铃集团发布了全新的品牌定位——跑得更远的电动车，正式迈入了品牌化发展新阶段。
直到今天，很多人才意识到，台铃这次“扇动翅膀”之举，却在三年里引发了一场巨大的“蝴蝶效应”，彻底改变了这个超过2千亿的出行市场。
顺势而为，全新定位： 跑得更远 横空出世
如果要写一部中国两轮车发展史，2018年无疑是最重要的分水岭。
2018年6月27日，对出行领域来说注定是非同寻常的一天。
站在中国电动车产业发展变革的风口，台铃集团立足长远，精准研判、创新性的发布了全新的品牌定位——跑得更远的电动车。全新的品牌定位，有着广泛的消费者及市场深度洞察基础，是站在行业高度俯瞰全局的战略布局；是在新起点、新时代、新征程下的品牌价值主张。它清晰表达了产品、企业、利益相关者、行业、社会以及每个人等多个方面跑得更远的价值观。
事实证明，该战略成功的助推台铃集团驶入高速发展快车道，也推动行业从价格竞争逐步转到品类和品牌的竞争，更重要的是让用户购车有了新标准。
围绕定位，台铃全面配称，开展了系统、专业、立体的推广动作。
台铃米拉、凯拉、凯旋、米可等数十款跑得更远的产品面世；覆盖全国300多个城市的“里程挑战赛”随之展开，米拉和凯拉更是在赛事中频频打破100公里及150公里的超远续航，全面展示了臻远版车型的续航能力，用事实来证明台铃“跑得更远”卓越品质。
同年，台铃便投入大手笔牵手央视，借助国家媒体平台以及在南京、天津等行业大展上传递跑得更远的核心主张，也先后在CCTV1、CCTV新闻、CCTV8和CCTV11等高收视率平台高调亮相，随着不断的广告传播和口碑传递，台铃跑得更远的定位逐渐深入人心。
势不可挡 屡创佳绩：独领风骚 成为风尚
2019年，台铃趁势而上、聚力前行，屡创佳绩。
步入2019年，随着新国标的落地，电动车产业进入了全面调整时期，台铃集团充分展现了头部企业的高瞻远瞩和及提早布局的优势，无论在政策解读、新国标资质准备，还是在产品研发、市场推广等方面全面领跑，屡创佳绩。
在产品研发上快速领先。新国标实施前后，集团全力投入新国标车型、电摩车型的产品研发生产，就在当年年中，通过3C认证、工信部目录的新国标产品就已超过百款。
科技创新上持续领跑。19年天津展中，台铃重磅发布的更节能、更智能，真正跑得更远的燃科技“云动力3.0系统”，成为行业一大亮点。搭载该系统的台铃LION狮子创造了一次充电，续航202.7公里的新纪录，证明了跑得更远的硬核实力。
品牌势能领先行业 ，2019年，台铃正式签约“跑男队长”邓超，并双双联手成就许多神话，台铃×邓超品牌大片霸屏央视以及各大卫视，演绎一场“远行”，揭开了台铃电动车跑得更远的奥秘。在强大的品牌势能推动下，“台铃，跑得更远的电动车！”也全面抢占用户心智。“买电动车，跑得远是关键！”被越来越多的消费者奉为购车新标准。
凭借卓越的综合实力，台铃还先后收获了“CCTV匠心品牌”、“CCTV国家品牌计划”、央视“品牌强国战略联盟”、国际工业设计“奥斯卡”德国红点奖等诸多国内国际重要奖项，更是跑进了联合国，成为联合国电动电动出行合作伙伴。
跑出不凡 走向全球
2020年，汹涌竞争让诸多企业退出市场，台铃却以领跑之姿奔腾向前。
两年，台铃携手王牌综艺《亲爱的，来吃饭》、《奔跑吧》和《中国好声音》，赞助抗疫大剧《在一起》，代言人邓超新综艺《中国好声音》，实现了品牌声量的爆炸式增长；各大顶流综艺，与台铃跑得更远的品牌理念与产品极为契合，通过深度的内容结合与无缝植入，不仅赢得了品牌价值的提升，更让广大消费者对台铃“跑得更远”有了更深层次的了解。
两年，台铃在品牌赛道纵横驰骋，完成了从中国市场向世界舞台的蜕变，产品远销欧美等全球90多个国家和地区，深受全球消费者喜爱，实现了区域性企业到全球化科技品牌的华丽转身。
中国台铃 世界高度
作为中国登山队登顶珠峰60周年官方指定电动车，台铃助力中国登山队成功登顶珠峰，演绎世界高度。
中国台铃 世界纪录
台铃豹子超能版以一次充电，续航656.8公里的惊人成绩，创造了吉尼斯世界纪录，宣告了真正跑得更远的领跑实力，向世界展示了中国制造的顶尖水准！
中国台铃 世界伙伴
作为行业唯一一家联合国电动出行合作伙伴，台铃携手联合国环境署在全球范围内推广电动出行生活方式，驰援全球抗疫，受到了来自联合国及全球的肯定与赞誉，成为公认的世界伙伴。
超能加速 价值领跑：成为标准 重塑行业
一直被模仿，未曾被超越。
不管你承不承认，都很难无视台铃的背后有一大跟随者，学习也好，借鉴也好，但始终无法超越。台铃的思路与做法被很多同行在竞相模仿和复制，在整个中国电动车领域，都有台铃留下的影子。
如何引领行业回归到价值创新，良性竞争的道路上发展，台铃给出了答案。
科技领先，跑得更远！一直以来，台铃始终坚持自主创新，不仅拥有600多项国家专利技术，还有声名赫赫的“五大发明”，是行业前沿科技的探索者和引领者，尤其是台铃独创的国家专利省电科技云动力系统，从诞生至今，现已迭代到4.0版本，每一次的升级都实现了较大技术突破，为行业和消费者不断带来惊喜，赋予台铃在“跑得更远”道路上的无限可能。
节能省电，跑得更远！台铃作为节能时代开创者，在解决用户跑不远痛点上的探索，在推动行业节能发展的领跑路上，台铃不遗余力，先后参与起草多项国家和行业标准，并且是行业唯一一家参与《摩托车和电动自行车节能认证规则》和《电动自行车节能认证技术规范》起草的企业单位。目前，台铃节能产品数量领先，品类丰富，成为了行业当之无愧的节能先锋！
电动车行业进入新的竞争维度，企业需要坚持“以用户为中心”的发展理念，贯彻以价值为引领的方针。正如台铃集团总裁如是说：“台铃坚持朝节能化和智能化的方向发展，通过科技创新引领行业价值回归，希望更多同行加入，推动整个行业共同提升价值，一起跑得更远！”
为此，台铃提出了“省电·跑更远”的全新品牌主张，在“跑得远”基础上阐述了更贴合用户切身利益点的产品特性。
同时，搭载云动力4.0省电系统，实现“一次充电，双倍里程”超能系列产品也登场，在2021年开年，行业淡季之时，台铃超能系列实现了逆势热销奇迹，在全国掀起了空前的热卖风潮，为赢战2021准备了一颗重磅炸弹。
结语：
十八年技术积淀，十八年产品创新，成就了台铃行业领跑者地位，也用实际行动证明——唯有修炼内功，以科技立足，才是电动车企业谋求长足发展的唯一征途。而放眼当前的电动车行业，炒概念、蹭热点的品牌仍然比比皆是，这其中不乏头部品牌。
进入到2021，当今世界正经历百年未有之大变局，中国迎来了疫情后的国运升腾景象刻。大好形势下，反观当前行业，头部品牌更应该肩负行业健康、良性发展的重任。曾经香港电影——提到的“如有雷同 纯属巧合”，成为了台铃以外所以电动车品牌“黔驴技穷”的护身符！
都说，世界上只有一种英雄主义，就是看清了生活的真相，还依然热爱生活!台铃亦如此，即便深知竞争对手的拙劣，仍然以最大的赤诚，全力以赴为行业探索未来与远方！
因为使命如斯！
转载请注明“电动车商情网”：
http://www.cebike.com/news/html/202102/2021020210400871.htm
正在加载...
