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三轮车天平的两端:利润和销量孰高孰低

来源:电动车商情网作者:王厚君
浏览:2013-10-9 8:43:18
[提要] 目前中国三轮摩托行业呈现两大品牌走势:一是行业寡头垄断格局形成的利润导向,代表品牌是山东某巨头品牌;二是渠道垄断形成的销量导向,代表品牌是江苏某巨头品牌。

  同时三轮车的定价也不是越便宜越好,那样不但赚不到应得的利润,还可能费力不讨好,让顾客低估了产品价值。现在一些三轮车厂家注重产品定位、品牌塑造、传播方式等,却忽视了产品价格的制定,其实,三轮车产品定价是很有学问的,合理的定价可以让厂家获得更高的利润与市场认同。
  在价格定位上,做的比较好的企业当属隆鑫摩托三轮,虽然厂区位于河南板块,但叶县没有配套的集聚,隆鑫三轮通过培养和引进优秀的配套使其弥补了配套的短板;隆鑫三轮位于中原,培育中原样板市场也不是一件容易的事,但隆鑫三轮通过母公司隆鑫集团的口碑与渠道的优势,进行了大面积的铺货,使市场了解产品的品质。就是有了这种中庸之道,通过合理的价位和大气的三轮产品,隆鑫三轮才能够一步步进入一线品牌行列。

  厂家应合理规划产品结构,注重产品的组合,实现互补,首先是淡旺季产品的互补,其次是不同档次的互补;最后是同渠道不同品类的互补,从而使代理产品形成“产品树”。并实施“菱形”推广策略,使摩托三轮车在市场中产生聚合效应;规划“产品树”就是在企业所代理的产品品牌中找出主流产品(4000-8000元)作为核心、高技术产品(10000元左右)作为支撑、低盈利产品(4000元以下)作为攻击市场利器,打击同类代理和建立强势营销网络。

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关键词:三轮
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