台铃的公益“平凡之路”：还能坚持做多久？
[提要] 从刚刚结束的天津展来看，“智能+代言”似乎已逐渐成为目前中国电动车行业高端化品牌运作的标配模式。
在现代商品经济时代，靠明星代言拉动粉丝消费制造爆点是很多品牌屡试不爽的“绝招”，电动车在LOW了这么多年也终于正式开启了“眼球”时代。从品牌诉求来看，这些企业的操作非常符合现下的高端化需求，引领电动车品牌从行业推广走向真正意义上的大众推广。
从刚刚结束的天津展来看，“智能+代言”似乎已逐渐成为目前中国电动车行业高端化品牌运作的标配模式。
相较之下，台铃则显得低调一点，虽然当年也有体坛巨星林丹捧场，但也只是台铃奥运+梦想+公益品牌运作战略的一部分，还算不做品牌代言。截至目前来看，台铃依旧是行业领先品牌里极少数的不做“眼球营销”、“粉丝营销”的品牌，多年以来一直在坚持走着自己独特的公益“平凡之路”。
在天津展期间举办的并不奢华的电动车行业首届微媒体沙龙暨网易台铃奥运公益合作伙伴启动仪式上，电动车商情网记者就台铃的公益定位现场发问台铃总裁姚立先生。
台铃为什么定义公益营销路线，相对于一些品牌的代言运作，会不会稍显低调了些？
首先我个人不是很认同台铃是在做“公益营销”的说法。公益是属于全人类的，台铃从来没有把自身的公益行为定位成营销的一部分，只是在履行企业应当承当的社会责任。我们看到一些巨头型企业都在以不同的形式做公益回馈，台铃虽然还算不上非常大规模的集团公司，但已经发展到相对成熟的阶段，有了比较稳固的资本后盾，可以量力去做一些回馈社会的事情。当然，如果在履行责任的同时也能够换来企业影响力的增长也是我们愿意看到的。而至于其他品牌的运作，我认为品牌的定位和阶段各不相同，能够看到不同形态和形式的品牌操作对逐渐成熟的电动车产业而言是一件幸事。
为什么选择与网易签约，“奥运公益年”会有哪些亮点？
熟悉台铃的人都知道，台铃公益与奥运因梦想而契合结缘。自从2012年成立‘铃基金’开始，台铃的一系列奥运公益活动在行业内已唱响多年，有着比较广泛的影响力。今年与网易携手开启奥运公益年，是台铃多年奥运公益活动的延续。本系列活动中，台铃将举行火炬公益接力活动，自5月份开始，到奥运会结束，会由台铃云电动车担负长途跋涉的任务，沿途宣讲奥运精神，倡导绿色环保出行，募捐图书，在我国多省份多山区的贫困学校中播洒中国田径未来的田径种子梦想，共圆中国少年梦。而网易作为国内知名门户网站，将对公益活动的传播给予极大的支持，吸引更多的人关注奥运、关注公益。
台铃的公益之路能够持续下去吗？
台铃是个稳健、务实、低调的企业，这已经是深入台铃品牌文化骨髓的一种风格。做公益，是台铃人的风骨和对社会责任的担当。2012年10月，台铃电动车携手奥运卫冕冠军林丹，在南京成立了台铃“铃基金”。该基金善款来源完全自于台铃集团自筹。为此，台铃集团董事会决定，“铃基金”自从成立那天起，每销售一辆指定电动车，将提留5.20元利润打入“铃基金”，成为台铃公益的源头活水，重点帮助我国老少边穷山区的留守儿童，全资捐建台铃梦想学校、梦想操场、梦想图书馆三大主体公益项目，改善他们的办学条件，尽一份企业的社会责任。
四年以来，台铃“铃基金”已先后在在福建省龙岩市上杭县古楼小学、广西壮族自治区桂林市瓢里小学、河南省洛阳市正村一中、贵州省遵义市遵义县石盆小学等贫困地区捐资数百万元，捐建了10座梦想操场、5个梦想图书馆、1所完整梦想学校，惠及10000余名贫困地区的留守儿童和学生。目前，台铃“铃基金”三大主体公益慈善项目还在进行当中。
2016年，台铃的品牌主题是“悦台铃，锐前行”。持之以恒，悦之热爱；行之以诚，锐之勇敢。也标志着台铃将在新的征途上继续坚守公益的“平凡之路”，让更多地人与台铃一起“敢梦想，志飞翔！“
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